23年中国农加工投洽会搬上拼多多 “线上农货大集”供消费者手机“赶集”

文/沈钊

图/受访者供图

“赶集”曾是我国特有的一种乡村民俗文化。而今，掏出手机打开拼多多，你就可以随时体验在线赶集、货比三家的人间烟火气。

9月6日，在农业农村部和河南省人民政府主办的第23届中国农产品加工业投资贸易洽谈会（简称“中国农加工投洽会”）开幕式上，农业农村部副部长刘焕鑫、国务院扶贫办副主任洪天云、河南省副省长武国定共同见证了河南省驻马店市副市长刘晓文代表“中国农加工投洽会”组委会，与拼多多副总裁韩东原签署战略合作协议，双方携手打造的“线上农货大集”也正式登陆拼多多，这项已举办23年的农产品加工业盛会从线下搬到新电商平台。

“与拼多多的合作，打破了时空限制，把中国农加工投洽会搬上网，消费者只要打开手机，就能逛‘农货大集’，买放心产品，我们为这个在线集市想了一句口号——赶集就在家门口！希望能让中国农加工投洽会里的优秀企业，以及多年来积累的金质、优质商品透过互联网，走进千家万户。”中国农加工投洽会相关负责人表示。

好酒也怕巷子深 农产品加工业积极开辟“第二战场”

大力发展农产品加工业，尤其是发展农产品产地加工业，是解决“三农”问题的重要突破口。

国务院办公厅发布实施的《国务院办公厅关于进一步促进农产品加工业发展的意见》（简称“意见”）中明确提出，到2025年，我国农产品加工转化率要达到75%，农产品加工业与农业总产值比须进一步提高，要形成一批具有较强国际竞争力的知名品牌、跨国公司和产业集群，基本接近发达国家农产品加工业发展水平。

除推进向优势产区集中布局、加快农产品初加工发展、提升农产品精深加工水平、鼓励企业打造全产业链等方向性指导外，意见特别指出，要创新模式和业态，将农产品加工业纳入“互联网+”现代农业行动，利用大数据、物联网、云计算、移动互联网等新一代信息技术，培育发展网络化、智能化、精细化现代加工新模式。

数据显示，面对经济下行压力加大、国际贸易环境不确定性上升等外部形势，我国农产品加工业总体保持缓中趋稳、稳中有进的态势。2019年我国规模以上农产品加工业完成营业收入14.69万亿元，实现利润总额9659.2亿元，整体行业利润水平较高。

今年以来，尽管我国疫情已基本得到控制，形势趋于平稳，但新冠肺炎疫情仍在欧美等国蔓延扩散，疫情在短期内对全球农产品加工市场造成的冲击和影响不容低估。

尤其部分外贸型农产品企业遭遇了外需骤降、海外订单减少等贸易限制，一些国家还将限制范围从畜产品、水产品扩大到水果、蔬菜等领域，大量中小农产品加工企业仍存在较大压力。

好酒也怕巷子深，流通决定生产。优质的农产品加工品供给，还需要有顺畅的销售、运输路径作为保障。

万亿平台的初心

作为以农产品起家，与中国农产区、产业带融合最为紧密的电商平台，拼多多始终把农货上行作为重要任务之一。此前，拼多多已借助“拼团”新电商模式建立了“天网”“地网”系统性农产品供需匹配机制。截至2020年6月底，拼多多平台年活跃买家数已达6.83亿，全年GMV超1.2万亿元。

今年2月，在农业农村部的大力指导下，拼多多作为“全国农产品产销对接公益服务联盟”的发起方之一，积极参与到构建农业产销大数据库，共推全国农货上行的行动中来。

疫情期间，拼多多率先开启了“政企合作 直播助农”“产业带复工大联播”等一系列创新模式，积极倾斜资源助力农产品上行、带动外向型产业带开拓内需市场，加速促进国内经济大循环，帮助农户和企业解决实际问题。

截至8月16日，拼多多“市县长直播间”已累计带动平台相关助农专区和活动共计成交3.96亿单，卖出农副产品总计超过23.8亿斤，推动超过260个特色农产区产品直连全国近7亿消费者，直接帮扶农户超过85万户。

2019年全年，拼多多农产品成交额达到1364亿元，已成为中国最大的农产品上行平台。预计平台到2025年，农产品成交额将超过1万亿元。

“线上农货大集”开启 助力消费扶贫行动

发挥互联网公司平台经济规模效应，以超短链整合农产品加工品供需，正是此次“中国农加工投洽会”与拼多多联合打造“线上农货大集”的核心要义所在。

“中国农加工投洽会”已连续23年落户拥有“中原粮仓”“中州油库”和“芝麻王国”美誉的驻马店市。位于中国粮食生产核心区的驻马店，全市常年粮食产量140亿斤；油料作物芝麻产量居全国第一；平舆、泌阳、正阳分别是全国白芝麻、香菇、花生生产第一大县；肉、禽蛋总产量常年分别保持河南省第一、第二位。

多年来，驻马店市人民政府与农业农村部乡村产业发展司、河南省农业农村厅共同承办“中国农加工投洽会”，并将其打造为国内外农产品加工领域最具权威性、最具影响力的综合性5A级展会。

大会不仅搭建了全国乃至全球农产品加工业信息技术交流、项目投资洽谈、贸易对接合作的重要平台，也为推动乡村振兴战略实施、农业供给侧结构性改革、农村产业融合发展、打赢精准脱贫攻坚战、全面建成小康社会，发挥着巨大助力。

2020年，是脱贫攻坚工作的收官之年。近日，国务院扶贫办、国家发改委等11部门宣布将组织开展全国消费扶贫月活动，这既标志着消费扶贫行动的正式启动，也标志着消费扶贫工作迈上了一个新的台阶。

作为国内主流电商平台，帮助贫困户脱贫致富是拼多多的本分。2019年，拼多多平台成交额突破万亿，其中来自国家级贫困县商户的年订单总额达372.6亿元，较上年同比增长130%。

今年5月20日，国务院扶贫办和拼多多联合启动了“消费扶贫百县直播行动”，在全国范围内选取100个贫困县开展消费扶贫活动，充分发挥平台近7亿消费者优势，助力偏远、贫困地区农货上行。

7月以来，拼多多已连续与凉山彝族自治州、阿坝藏族羌族自治州、临夏回族自治州、西藏自治区首府拉萨、海西蒙古族藏族自治州等地政府合作消费扶贫直播活动，拓展“三区三州”农产品上行通路。

“消费扶贫行动是加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进新发展格局的新要求，而电商助力消费扶贫则是2020脱贫攻坚战里涌现的一种新模式、新业态。”拼多多副总裁韩东原表示。

此次中国农加工投洽会与拼多多共同打造的“线上农货大集”，也特别开辟了消费扶贫专区，在组织全国范围内特色农产品加工品上行电商平台的同时，助力“三区三州”深度贫困地区及国家级贫困县农产品触网上线。

在中国农加工投洽会组委会的指导下，通过建立区域化和品类化相结合的在线农货市集，拼多多将进一步探索农业超短链营销模式，并逐步引导数字农业发展成熟的农业产业化龙头企业入驻平台，推动优质农产品加工品从消费端直连生产端。

在拼多多的“线上农货大集”里，有着丰富多样的粮油副食品、畜禽水产品、果蔬加工品、滋补保健品，消费者可以随时下单，买到中国农加工投洽会历年所遴选出的各地金质、优质农产品加工品。

“与中国农加工投洽会的官方合作，将进一步推动拼多多农货上行供应链的更新迭代。我们会不断完善‘拼农货’模式，与中国农产品加工业产业带携手推动‘线上农货大集’的建设。”拼多多“线上农货大集”业务负责人称。